急求，这个东西很重要！
分享一些短视频文案的创作思路和小技巧。不看文字的朋友也可以直接看视频。如何写出打动人心的创意视频文案_哔哩哔哩 (゜-゜)つロ 干杯~-bilibili写视频文案的前需要思考的要点：确定视频表达的主题确定视频的类型确定视频需要表达的重点确定视频的受众确定视频风格，这一点需要根据第二第四点进行选择，一般来说，科普的轻松活泼写，商务的大气沉稳写，给小朋友看的语言可爱，写故事也可以逗比可以抒情，具体情况具体分析。风格要提前定下来。查阅相关的文案资料。蹭热点，找典故，看新闻，找人聊天也是一个不错的方式，根据视频主题、类型、重点、受众、风格等等开始找相关资料。用思维导图进行思路梳理。
视频文案创作逻辑
1.为你的视频起一个炫酷的名字吧
2.开头第一人称介绍开头：大家好，我是XX，今天和大家一起……背景介绍开头：在互联网时代……介场所开头：欢迎大家来到……介绍时间开头：2015年……
3.根据之前做的框架，想到什么写什么，不要在乎逻辑，先把自己想表达的东西全部写完。
4.写文案的时候要有画面感，减少一些口水化或与主题无关的语言，保证视频的连贯性。
5.如果你由甲方把控质量，那么要充分了解他的需求，和他确认好主题、风格、重点、受众等问题，可以引导他往你的思路上靠。如何计算文案的配音时长
同一个文案不同要求的配音时长不一样，例如男女快慢，活泼深情大气搞怪等。
一般情况下：
快一些的飞碟说平均语速能达到每分钟300个字。
普通语速的飞碟说大概每分钟280——300个字。
大气沉稳的配音大概每分钟220——250个字之间，就看你要多沉稳。
比较抒情的文案内容，需要画面中间停顿的每分钟180——200个字左右。来画是一家短视频创作平台，拥有Web端和App两大工具，使用户通过简单的编辑、拖拽、设置，即可像做PPT一样做出创意短视频，不仅降低视频创作的技术门槛，还大大降低了成本、提升创作效率。来画视频——像做PPT一样做短视频
想要学习文案创作的基本方法，就要从最基础的开始学起，接下来我们就开始逐步分析一个优秀的视频文案有哪些可以快速上手学习的地方。
大家都知道短视频是最近这两年新的风口，之所以如此火爆呢，是因为短视频是一种继文字、图片、传统视频之后新兴的互联网内容传播形式，它融合了文字、图片、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户表达和沟通的需求，满足用户相互之间展示与分享信息的诉求。
我们经常因为看到新闻热点激动点赞、一段走心的励志故事感动的哭、搞笑段子兴奋的笑，看到博主们的推荐疯狂下单，这都是因为短视频背后的文案在起作用，说白了就是内容能吸引到人。
在这个「内容为王」的时代，运营者必须要具备基本的短视频脚本创作能力，想要拥有创作能力，我们首先要弄清楚什么是好文案？
为了让大家知道什么是真正杰出的文案，我专门找了几组耳熟能详的广告词：
戴尔比斯公司：「钻石恒久远，一颗永流传」
大众甲壳虫：「想想还是小的好」
「在时速 60 英里时，这辆新款劳斯莱斯汽车上的最大噪声来自它的电子钟。」——这是奥格威老先生写的
三叶钢琴：「学琴的孩子不会变坏」
王老吉：「怕上火，喝王老吉」
长城葡萄酒：「3 毫米的旅程，一颗好葡萄要走 10 年」
iPod 官宣口号：「把 1000 首歌装进口袋里」
你们有没有发现，这些经典传世、获得了无数国际大奖的广告词为什么被人津津乐道奉为神作，无论在彼时互联网方兴未艾还是社交媒体盛行的今天，都能在消费者心目中占有一席之地，拥有强大的附着力。（附着力就是将信息附在一个大家熟知的物品上，概念来自《引爆点》，作者马尔科姆）
无论是哪种广告，都会遵循三大基本原则：让对方认为与自己有关、使用强劲有力的字句、让对方心中产生为什么。
在短视频领域，大家如果想写出更好的文案，可以从以下四点来思考：
文案不仅仅为了直接卖产品，而是要与消费者建立起一种关系，可以是利益关系、情感维系、或者分享知识、传播口碑。一则好的文案，文字中描述的产品，能让你想起你的家人、亲人、爱人、朋友、同事等人的需求。
此时，你可以通过询问自己几个问题来验证这个观点：
文案的用户群体是否明确：这文案能不能让你想起某个具体的消费人群，他们的样貌轮廓甚至是名字呢？
卖点是否明确：是否吸引我、是否清楚描述使用价值和预期价值。
品牌是否可以引发联想：与某个情境是否有联想、与某个文字是否有关联。
好的文案一定是基于洞察，具有商业的策略性，让人立马想到自己和产品的联系，这是第一点。
人类生存的本能做出趋利避害的选择进化的，好的文案中，总会出现温馨、梦幻的场景，对你夸赞的甜言蜜语，诸如「你值得拥有」「生活可以更美的」「你本来就很美」「故乡的娇子，不该是城市的游子」反复出现的宣传语，顺应人的潜意识，让人不自觉就产生情感偏好和信任。
好的文案能建立熟悉感，顺应人性产生偏好，这是其二。
「一则好的销售文案，它会让你的产品销售力增强 10 倍」，这一点对短视频文案更是如此。
那怎么做到提醒购买、触发即刻下单呢？高手懂得说服对方的两个黄金法则。
在《蜥蜴脑法则》这本书里告诉我们两条黄金说服定律：改变别人的行动而不是改变态度，不要改变别人的愿望而是去实现它们。
一个好的文案写手懂得充分调动环境对于消费者购买选择的影响，改变物品的价格、销售方式或者产品购买链接的位置等环境因素，同时又不触动我们的「智力抵抗」，例如在带货环节设计多种抵扣、团购、降价、促销等福利。
人们购买产品的愿望总结说来，便是：会让自己变得更好。所以你要说服他们去购买，其实很简单，就是提醒他，买了就会愿望成真。这里解释一下，智力抵抗就是理性的思考。那么我们刚才说的提醒他，买了就会愿望成真。
比如，「你多久没阅读一本书了?」「我害怕阅读的人，尤其是还在阅读的人」这就是书商发起的广告，提醒你该买书了。
「累了困了喝红牛」、「怕上火，喝王老吉」、「多用脑，就喝六个核桃」，这就是典型的提醒鼓动行动型文案。
这些例子都是通过一些特定的生活场景，来提醒消费者，然后提供解决问题的产品。
广告大师克劳德霍普金斯告诉我们：文案本身无法创造购买商品的欲望，只能唤起原本就存在于千百万心中的希望、梦想、恐惧或渴望，然后将这些「原本就存在的渴望」导向特定商品。
这就是好文案的第三个特点：不是创造大众的欲望，而是将欲望引导到你想要的地方。
曾经有个大师说过：普通的品牌靠广告，伟大的品牌靠分享。没有传播力的文案，就没有生命力。
好的文案能减少传播成本，包括金钱成本和沟通成本。
分享心理学研究发现，以最想增加订阅量的机构——《纽约时报》为例，人们克服冷漠，分享他人内容主要出于五个原因：
●第一，实用性。超过 90% 的参与者称，他们会仔细考虑分享的内容对接收者有价值的。
●第二，告诉他人自己是个怎样的人。近 70% 的参与者称，他们分享内容是为了让别人更好地了解自己，了解自己所关心的事物。
●第三，强化和培养关系。约 80% 的参与者在网上分享内容是为了与一些人保持联系，这是他们的唯一纽带。超过 70% 的人是为了能与有共同兴趣的人建立关系圈。
●第四，自我成就感。70% 的参与者愿意分享内容是为了增加他们的参与感。分享并获得积极的回应，让他们觉得自己很受重视。
●第五，讨论理想或是品牌。超过 80% 的参与者称分享内容是为了和他人一起讨论他们所认同的某一理想、某个公司或某个观点。
爆款文案都是有规律、有关键词而且还有固定结构和主题的，观众喜欢，才能成为爆款，你的文案要能抓住观众的痛点，这才是制作爆款的内核，就是让你的用户了解你、爱上你和传播你，最后不知不觉下单购买。接下来我就带着大家一起来了解下，经典文案主题的结构以及是具体如何产生和应用的。
使用 App 查看完整内容
目前，该付费内容的完整版仅支持在 App 中查看🔗App 内查看
小白快速入门短视频文案，看这一篇就够了。
接下来我将分享 24 个短视频文案方法与技巧，它们一定会对你有所帮助！
我们在生活中都会遇到痛点。
什么是痛点？痛点是一个人恐惧、害怕、不被满足的需求和难题。
约的车已经到了家门口，赶着出门却偏偏找不到钥匙，这是我在日常生活中经常遇到的痛点。
我觉得这个日常痛点可以替代视频网站中的物品收纳标题。
原标题：小物件收纳
新标题：治愈出门找不到钥匙的你
找不到钥匙不仅可以作为标题，更可成为家居收纳视频的创意内容，利用痛点，创作一个总找不到钥匙的故事。
许多人希望在家中养点绿植，却怕种不好，过不了几天便凋谢了。
更有不少人觉得自己是绿植杀手，种什么死什么。
这种畏惧心理，就是痛点。
假如你想介绍各种好看好养的多肉植物，上传一条多肉绿植视频，你会怎样写标题？
原标题：多肉绿植
新标题：这样养多肉，绿植杀手变身绿植高手！
原标题不知道跟谁说话，既没痛点，也没爽点。
新标题以「绿植杀手」说明痛点，用「绿植高手」阐述爽点，比原标题更吸引人。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
痛点在我们的生活中俯拾即是，忘带手机、见面想不起对方的名字、忘记女朋友生日，这些都是我们在生活中最怕发生的事儿。
我们可以就视频的内容找出对方的痛点，甚至可以就视频内容发挥创意，构思痛点。
例如，旅游达人介绍野外之旅的视频，标题不妨这样写：
交不起房租，到苍山睡帐篷去！
观众不见得真的交不起房租，可是这种构思出来的痛点有浪迹天涯的浪漫，与自然野趣之旅高度相关。
痛点不一定是客观真实存在的，用虚构式的痛点构思标题，也是可行的思路。
爽点可以理解为观众从视频中可以得到的即时利益。
雪碧的广告语「晶晶亮，透心凉」家喻户晓，当中的「晶晶亮」是产品特性，「透心凉」是爽点。
三个字的并列结构，令这句广告语节奏明快。
在英特尔的经典口号「给电脑一颗奔腾的芯」中，「一颗奔腾的芯」是英特尔赋予电脑速度的极致爽点，这种以用户利益为爽点的标题，是广告文案的经典写法之一。
爽点给予观众的利益，特点在于「爽」，「爽」的要领在于即时、痛快。
·硬核洛丽塔装，A 爆！
·哎呀妈呀！这个酥皮蛋挞真是太酥啦！
·大雪天吃热腾腾的羊肉汤，真香！
爽点的标题满足观众对利益点的直接要求，一针见血，立竿见影，干脆利落。
「要干脆，别犹豫」，现在立马试试爽点的写法吧！
想一想：痛点来自对生活入微的观察。
看看对方有什么痛点，想想你可以如何帮助他。
千百万的点击量是由千百万人一个一个累积而来。
每个人都是单一的个体。
你发布视频，他看到，中间除了审核的环节，几乎没有其他因素阻碍你与观众的沟通。
视频与观众之间的关系是直接的，面对面的，一对一的。
你与观众一对一的关系意味着观众就在你的眼前，你必须看清楚对方。
·他是谁？
·他心里在想什么？他到底需要什么？
平台采用大数据有针对性地推送内容，实现精准营销与推荐。
对象精准，视频主就可以创作更适合观众的内容。
在写视频标题的时候，
大家便是你我他，要从大家中分出你、我、他。
我们需要考虑：
·对方想要什么，你可以如何满足他的渴求？
·他需要解决什么问题，你可以为他提供什么方法？
Direct 时代，观众的反应直接坦率。
他们会以任何形式点评和议论，弹幕也好，留言也好，他们有话便说，而且喜欢互动。
从面到点，由浅入深，就是瞄准。
我们需要注意：
·他对你的视频有什么反应？
·以秒速的互动回应他。
兵贵神速，打胜仗不「快」就是「败」。
手机像个包罗万象的视频存取一体机，你可以随时、随地存放与观看视频。
手机里的视频数量如恒河之沙：社交媒体应用、新闻资讯应用、视频娱乐应用，还有吃的、玩的、穿的等垂直类应用。
今天有快手、抖音、B 站，未来还会有更多、更新、娱乐性更丰富的视频。
海量视频随机存取，里面却埋藏着一些朴素的道理：
·无论平台有多少，新出的应用有多酷，请不要被数量与潮流吓倒。
今天的平台与应用，与传统的电视、广播、纸媒一样，都仅仅是传播的渠道。
真正的终极媒体只有一个，那就是我们的大脑。
·随机存取时代，无数视频与你的视频抢眼球。
文案必须对终极媒体，也就是人的大脑有更深刻的理解。
·不同的平台与应用有不同的特性，请选择适合的平台和应用与观众对话。
除了我们的大脑，也找不出别的终极媒体了。
据说面试官一般在面试开始后的 40 秒内就会做出判断，决定是否聘用一个人。
40 秒，决定一个人的前程！你的视频面临相同的命运，会被观众一眼裁决。
人们瞄一眼视频，喜欢就接着看，不喜欢便直接跳过。
看与不看，就看第一眼。
第一印象是你唯一的机会，你的第二次机会在下一个项目。
信息民主化，令人们可以主导自己看什么，拍什么，传什么，每个人都是自己的主人，主管自己手中的信息。
我的生活我做主，人们变得更自我，更在意自己，更关心与自己相关的利益与事物。
在个人意识极度膨胀的今天，写出「与对方相关」的标题是视频文案的第一要领。
要为对方带来积极的改变，给对方益处，帮助对方变得更高、更强、更美，迎合个体的内心需求。
怎样写视频标题
《我很丑，可是我很温柔》是赵传的一首老歌，歌名用的就是「说真话」手法。
歌手对相貌的自嘲，是把自己的真心交出去了。
这种交流是一对一、面对面的。
写视频标题，我们可以向赵传老师学习，不务虚，说真话。
例如，网上一位美食 UP 主写了一句这样的标题：
豆汁难喝到连北京人都不喝，来晚了却没得喝！
把观众当作哥们儿，才会说出豆汁难喝的真心话。
观众看见这样的标题，会因为这种真诚而多看一眼。
不好吃的不说香，不好看的不说美，有话直接老实说，是写标题的一个好办法。
例如，我们要介绍不起眼又不贵的零食，不妨以人们的真实看法为出发点：
有哪些大家以为 Low，却绝对美味到爆的零食？
「大家以为 Low」是以事实作为诱饵，美味的零食才是视频内容的重点。
说出它的 Low，是一种真诚又真实的态度，这种态度甚至可以扩大到个人的状态与心情。
·我累了，今天给你做一个懒癌患者的鳗鱼饭。
·我爸爸的地方风味的英文快把我笑死了！
写标题像交朋友，不坦诚，没朋友。
世界并不完美，也不存在完美的人。
UP 主感到累了，爸爸的英文有地方口音，都是事实。
坦率说出真心话，对方会因为你的真诚而接受你的视频。
视频可以实现精准推送和营销。
信息就像放置在无人机之中，能够从空中直接瞄准对方。
既然目标更精准，我们便可以利用大数据，让对方感到视频与自己息息相关，不容错过。
在快手上我看到这样一条视频标题：「显高的穿衣效果」。
相信这条视频是推送给那些关注穿衣打扮的人的。
让我们想一下，谁需要显高的穿衣效果？答案一定是那些身材比较矮小的人。
原标题：显高的穿衣效果
新标题：150~165 的女生怎样变高挑？
你觉不觉得原标题像是一个宽景镜头，里面隐隐约约有一群人站在露天咖啡馆前。
由于取景太远，我们没法看清楚人群的特征。
新标题的叙述是把镜头从远处拉近，聚焦人群中的一位女生。
用特写镜头，让我们可以近距离看清她，她上穿一件短上衣，下穿长筒裤，身材看起来很修长。
事实上，这个女孩长得不高，只有 160 厘米。
假设一条打车软件的故事性视频的宣传目的是针对白领女性，推广该软件的安全性，标题是「女白领安全回家」。
这个标题的目标对象十分明确。
我们不妨将目标再拉近，瞄准最需要安全护送的女白领。
谁最需要安全护送？是上班的女白领，下班的女白领，还是晚上加班的女白领？女性怕黑，晚上加班后打车，令不少女性感到胆战心惊，加上一些女性受侵犯的案件一般都发生在晚上，所以「加班女白领」比「女白领」更聚焦。
把镜头再拉近，再聚焦，把「加班女白领」变为「加班的白领小女生」。
原标题：女白领安全回家
新标题：放心吧！加班小女生 100% 安全到家了
将女白领改为加班小女生，是心理层面的推进。
加班的小女生更弱小，路途中更需要安全保障。
所以，女白领是远景镜头，加班小女生是近景拍摄。
新标题中的「100% 安全到家了」，用数字 100% 加强了安全性。
语气上的修改更贴近观众的心理需求，就像拍一下对方的肩膀，叫对方安心、放心。
我发现广告视频经常会用一些比较含糊的标题。
例如，一家保险公司投放了一条小孩教育保险金的视频，标题是「为孩子的未来教育做好准备」。
这个标题的写法有点像远景拍摄，里面看到的是一群人，而不是对准一个人。
原标题：为孩子的未来教育做好准备
新标题：上幼儿园了，要准备好宝宝长大念藤校的学费！
一条教育保险金的视频，目标对象明显不是孩子，而是孩子的父母。
许多家长在小孩进学前班和幼儿园的时候特别关注孩子的教育。
所以，将标题聚焦为上幼儿园孩子的家长，是将镜头拉近，把远景变为特写。
再把父母望子成龙、望女成凤，希望儿女进藤校的愿望点明，将焦点进一步拉近，使目标对象更生动逼真，就像看到家长们紧张兮兮的样子。大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
我们看到，原标题的目标对象是含糊不清的。
「为孩子的未来教育做好准备」说的是产品提供的好处，还是劝告父母要为孩子未来的教育做好准备？好像两者皆有。
原标题到底是跟谁说话，说什么话，文案没有考虑清楚。
看得更近，局部才能看得更真。
跟人说话沟通，不能目中无人，写视频标题更需要与对方近距离交流。
使用 App 查看完整内容
目前，该付费内容的完整版仅支持在 App 中查看🔗App 内查看
在短视频平台上进行创作，视频才是重心点，文案只不过是绿叶的辅助作用，但常刷视频的小伙伴不难发现，其实很多时候一句优质文案就可以把一条短视频推上热门。
而今天要给大家分享的就是如何对视频介绍中的文案进行创作。
视频的介绍文案：问句互动，调动情绪文案主要有几个大类：互动、叙述、悬念、段子、恐吓、共谋……而这些方法都是为了调动情绪（包括积极情绪和消极情绪）。
1.互动
一般以疑问句或者反问句比较多。比如“你能打多少分？”“有多少人觉得XXX怎么样？”大佬们都在玩{精选官网网址: www.vip333.Co }值得信任的品牌平台!
2.叙述
一般常用富有场景感的故事或段子来吸引人，自顾自的把故事讲完，互动性比较差。比如：“认识两年的一个理发师，只能在走廊里抽空吃个外卖，漂着的人都不容易啊”
3.悬念
为了获取更长的页面停留时间，且可以更好地完成完读率。比如：“一定要看到最后”“最后那个笑死我了哈哈哈”
4.段子
可以与视频内容无关，但一定要有强烈的场景感。
5.恐吓
除了普通用户，各大品牌、商家都已经开始在短视频领域大展拳脚，广告和内容也开始变得更加难以辨别。如果说广告的目的是为了制造自卑感，那么“恐吓型”的文案会让你变得自我怀疑的临门一脚。比如“我们每天都在吃的水果，你真的懂吗？”
6.共谋
励志、同情、真善美……人们希望他人看到的自己，是自己所希望的那个样子，所以如果你能与Ta 合谋，谁会拒绝变得更好呢？
例如“3个月从 160 减到 112……原来我们都可以做到~~”
抛开视频的内容而言，但从视频文案本身来看，它仍是符合文案的基本原则：调性决定形式、瞄准用户痛点。
1.蹭热点
这点就老生常谈了，每一个自媒体创作人都知道蹭热点，这点可以说得上是最简单易学的办法了，可以再短时间内撬动高流量，这是普通的选题而无法达到的。
2.低门槛
爆文背后一般有一个很深的逻辑就是低门槛，任何爆火的事物都会存在这样的逻辑。一篇任何人都可以看懂的短视频，都很大可能会成为爆款，因为传播的成本非常低，并不是只有特定的人群才喜欢观赏。
3.产生共鸣
想要自己的短视频成为爆款就一定要和用户粉丝产生共鸣，共鸣分为正向共鸣和反向共鸣。
正向共鸣是别人对你的认同，反向共鸣是别人对你的不认同。认同会带来身份价值的体现，不认同会带来争论，两者都容易引发粉丝们的热议，从而带动话题，产生爆款的几率更大。
4.明星效应
明星对我们的生活中，是拥有足够影响力的，通过娱乐化的方式和用户进行情感类的互动，让用户在享受精神的时候，还能传达出属于我们自身的价值，不失为一种好的方法。
明星相关除了娱乐八卦还可以写其他内容，和明星合作进行现场采访，聊天，这样的内容对于用户来说其实已经足够。
最后，套路有千千万，但作为身在其中的一个个体，媚俗求爆还是守住那么一丝底线，做出点不一样的内容，仍在于自身如何看待。
评论列表