2012年7月14日， 由赞助的“2012韩流星光音乐之旅”北京演唱会在北京工人体育场举行，中韩两国多位明星同台献唱，星光璀璨，为观众带来一场华丽的视听盛宴。适逢中韩两国建交20周年，在这迄今为止规模最大的韩流文化演出活动背后，北京现代这一文化交流使者也在动人的旋律中华丽绽放。
中国风韩国潮 北京现代助力中韩文化交流
“2012韩流星光音乐之旅”北京演唱会汇聚了中韩两国强大的制作班底和演员阵容，用绚丽的舞台，专业的制作，展现了中韩音乐的高水准制作。北京现代此次携手“2012韩流星光音乐之旅”，展现出北京现代不仅将制造让消费者满意的车型作为自己的使命，也承担起了推动中韩文化交流，促进中韩民族的和谐友好的责任。
演唱会上，韩国男子组合2AM、Boy Friend、女子组合Brown Eyed Girls、4Minute、Miss A、中国歌手陈楚生、尚雯婕倾情献唱，为观众带来了一场华丽的视听盛宴。韩国歌手的韩范儿潮流，中国歌手的本土魅力，文化特色在这里碰撞出耀眼花火；舞蹈组合的活力热情，灵魂歌手的温柔吟唱，动静相宜为观众带来终极体验。多重元素将在2012韩流星光音乐之旅中呈现百花齐放的景象，完美体现中韩民族的和谐交融。据悉，“2012韩流星光音乐之旅”北京演唱会还通过中韩两国媒体在全世界范围内进行播出，将东方的文化传播向了世界各国的观众。
今年是中韩两国建交20周年，作为中韩合资企业，北京现代积极响应中韩双方领导人关于“中韩友好交流年”的号召，促进了中韩文化之间的交流。6月份，韩国丽水世博会举办，北京现代在全国范围内组成了包括500名消费者和200名媒体在内的千人团对韩国进行了访问，让中国消费者与媒体亲身感受到了韩国文化的魅力与美丽的自然风光，扮演了文化交流、传播使者的角色。
激发共鸣 文化营销不断提升品牌内涵
从古至今，音乐就以超越语言的表现形式牵动着人们的情绪，将拥有不同文化背景的人群联系在了一起。北京现代相关负责人表示，“音乐无国界，‘2012韩流星光音乐之旅’北京演唱会是中韩两国年轻人交流的一个很好的载体，演唱会的观众群体和北京现代的目标消费群体在年龄、行为方式、性格特征方面高度契合，赞助演唱会是与我们的目标消费群体进行情感沟通、激发共鸣的方式之一。”
从2002年企业成立之初，北京现代曾以一系列品质优异、高性价比的产品，赢得了广大消费者的青睐。从驰骋初级车市的伊兰特、(|)，到同样表现不俗的(|)、(|)、第八代(|)，北京现代各款车型都成为众多消费者初入车市的首选。而当生活的脚步不断与艺术靠拢，汽车消费需求也日渐成为一种文化需求。
为了与消费者建立更好的情感联系，北京现代积极开展文化整合营销，在手法上也在不断创新。在“2012韩流星光音乐之旅”之前，北京现代就曾邀请韩国天后李孝利倾情代言i30；瑞纳上市，北京现代则启动与亚洲全能艺人王力宏的跨界营销，联合推出主打歌曲——“美”；2011年，世界顶级音乐剧《妈妈咪呀！》中文版的巡演赞助，也通过艺术打动了消费者，与观众进行了一次温暖人心的情感交流，在借力文化提升品牌亲和力的同时，提升了品牌层次，深化了品牌内涵。
新锐闪耀 全新座驾朗动步入舞台中央
除了闪耀的中韩群星之外，此次“2012中韩星光音乐之旅”北京演唱会还有着另一主角，它就是北京现代的“全球新锐派中级座驾”——朗动。在代表着世界汽车界最高荣誉的北美COTY年度车型评选中，它击败全新(|)、新(|)，成为“2012北美COTY大奖”的最终获胜者，并在欧洲、澳洲、南非等其他市场都获得了极高的评价。
作为“2012中韩星光音乐之旅”北京演唱会的主赞助车型，“新锐派”的朗动与演唱会动感、活力、潮流的氛围显得相得益彰。朗动外形上融入了现代的"流体雕塑"设计理念，车身非常动感；前脸、侧面和尾部的线条丰富，富于活力；大尺寸铝合金战斧式轮毂的运用，更是体现了其潮流的一面。在欧洲杯期间北京现代推出的“我的欧洲杯”涂装车线下巡展活动中，朗动涂装车就曾和第八代索纳塔、ix35涂装车一起亮相各大城市中心繁华的商业广场，引起大家的关注与期待。
随着“2012中韩星光音乐之旅”的结束及8月上市日期的临近，北京现代针对“全球新锐派动感中级座驾”朗动的营销工作业已全面开启。接下来我们还将看到些什么？北京现代的整合营销又将为消费者带来怎样的情感体验？一切都有待揭晓。可以肯定的一点是，在经历了十年发展之后，北京现代正显示出前所未有的自信。
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